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Colombia entra al escalafón de los 15 países más dinámicos del negocio de venta directa a nivel global, con US$2.466 millones (más de $6 billones), que aportan el 86% de las ventas mundiales, por US$186.000 millones. Así lo muestran las últimas estadísticas al 2021 del sector en el mundo, y que a nivel local revela la Asociación Colombiana de Venta Directa (Acovedi), que reúne a 28 compañías que tienen este modelo de comercialización.

En el listado encabezado por Estados Unidos, que el año pasado vendió US$42.670 millones, el mercado colombiano es el que muestra la mayor tasa de crecimiento respecto al 2020, con 25,6%. En total, 2’446.551 personas se dedican a esta actividad, siendo las mujeres las que dominan con el 83,83%. Un 16,07% son hombres, en tanto que 0,10 no especificaron sexo.

En materia de edades, el mayor número de representantes independientes corresponde a personas entre 35 y 44 años (26%), seguido de la población que está entre 25 a 34 años (25%). Luego aparecen los vendedores de 45 a 54 años (18%) y los jóvenes de 18 a 24 años, que corresponden al 15%. Las personas de 55 a 64 años son el 11%, en tanto que los mayores de 65 años son apenas es el 5% del total.

El análisis de Acovedi sobre la situación del sector detalla el tiempo que estos vendedores independientes dedican a esta labor. Para más de la mitad de ellos, más de 1,28 millones (el 52,38%), la dedicación es parcial, en tanto que para 172.975 (7,07%) es de tiempo completo. A su vez, un 25,75% menciona otros rangos de tiempo a estos negocios y un 14,8% dice que lo hace sin compromiso. Por categorías, la que más se mueve en las ventas por catálogo es la de cosméticos y cuidado personal, con un 38,82%. La segunda posición la tiene Ropa y accesorios, con un 34,38%.

Luego, están muy cerca en proporción de ventas, los productos de alimentos y bebidas (7,49%) y los artículos del hogar (6,15%).

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